Poprilično nevjerovatnu priču o načinu na koji je došlo do saradnje, prema mišljenju mnogih, najboljeg košarkaša svih vremena Majkl Džordana i kompanije Najk definitivno možemo uvrstiti u kategoriju iz naziva svjetskog bestselera i “puta kojim se rjeđe ide”.
Ikona košarke na planetarnom nivou opisao je hronološki slijed dešavanja u autobiografiji pod nazivom “Iz ljubavi prema košarci: Moja priča”.
„Bio sam fanatik Adidasa još od srednje škole. U suštini, ja nikada nisam ni želio da odem na sastanak sa Najkom” – rečenica je kojom počinje nešto što se i danas može okarakterisati kao revolucija u svijetu sporta i obuće čime je osim odjevnih predmeta stvar mode postao i detalj koji nosite na nogama.
Čitavo ljeto 1984. godine Majkl Džordan i saigrači putovali su po cijeloj Americi zbog raznoraznih banketa, nagrada, Čikago Bulsa i Olimpijskih igrača koje su uslijedile.
“Bio sam umoran od putovanja. Kada je došlo vrijeme da se sastanem sa ljudima iz Najka, rekao sam svima, počevši od svog agenta, preko trenera, pa do roditelja da nemam namjeru potpisati za taj brend i da mi se ne ide u Portland na sastanak. Roditelji su konačno uspjeli da me nagovore rečenicom: ‘Ovo je izuzetno važno za tebe, bitno je da makar poslušaš šta ti ovi ljudi žele reći.’ Osjećao sam se kao da su me odvukli u Oregon, a kada sam već sjedio na tom sastanku, mislima sam totalno odlutao. Ipak, jedan čovjek, Rob Straser, generalni menadžer kompanije Najk, privukao mi je pažnju” – opisao je Džordan u autobiografiji i nastavio:
“Rekao je da su za mene spremili moju ličnu liniju patika, koja će unijeti ogromnu revoluciju u svijetu sportske obuće. Stasom i glasom bio je to energičan čovjek, uglađen koji je svojim riječima ulijevao samopouzdanje. Bio sam dosta skeptičan, jer nisam uopšte ni volio Najk obuću. Novac koji su mi ponudili bio je brutalan za tadašnje uslove, 250 hiljada dolara godišnje, za pet godina saradnje, podsticaja i honorara za sve košarkaške proizvode Najka”.
Bila je to sjajna ponuda, ali izuzetno rizična. Niko nikada u industriji sportske obuće to nije uradio, a najbliži tome bio je Džulijus „Doktor Džej“ Irving koji je imao svoju liniju patika u firmi Konvers, a većina klinaca odrastala je uz ogromnu želju da nosi baš te patike.
Majkl Džordan je bio razmišljanja: “Okej, odoh sada da vidim šta Konvers nudi, a onda ću ionako potpisati sa Adidasom“.
Tada, Konvers su nosili svi vrhunski igrači, već pomenuti Irving, Ajzea Tomas, Lari Bird i Medžik Džonson.
“I s njima na sastanku sam se osjećao obavezan da ih makar saslušam, jer sam na koledžu nosio njihove patike. Ponuda u odnosu na Najk bila je mizerna. Srce mi je i dalje bilo uz Adidas, ali apsolutno nikada nisam dobio ponudu od njih. Odluka je samim tim bila daleko lakša” – riječi su Njegovog Letećeg Visočanstva.
Akcije kompanije Nike su se skoro prepolovile u to doba, a vrijedile su oko 6 dolara. Rob Straser se morao kockati i uspio je. Želio je da promijeni cijelu industriju sportske obuće ulogom na jednu osobu i opet, uspio je. Nije uopšte nije razmišljao o drugoj opciji, a ispostaviće se na kraju da je bio genije ispred svoga vremena.
Najk je imao u planu reklamnu kampanju, ali bojali su se da je predstave javnosti sve dok ne vide kako Džordan igra na parketima NBA lige, jer cijela ova priča desila se u pauzi između dvije sezone kada je tada mladi Majkl tek trebao probiti led u najkvalitetnijoj košarkaškoj ligi svijeta.
“U ruki sezoni 1984. godine počeo sam da nosim crno-crvene Najk patike. Nakon tri utakmice, NBA liga nam je učinila ogromnu uslugu. Oni su zabranili patike, jer se nisu slagale sa ostatkom dresa Bullsa. Nastavio sam da ih nosim, a komesar lige Dejvid Stern, počeo je da me kažnjava” – opisao je Džordan i nastavio ka vrhuncu ove priče:
“Mislim da je počelo s hiljadu dolara po utakmici, zatim su povećali kaznu na tri hiljade dolara, a vrlo brzo došli smo i do pet hiljada zelenih novčanica kazne po meču. Najk nije ni trepnuo, nastavio je da plaća kazne za mene i totalno su bili saglasni s tim. Promocija patika koštala bi milione dolara da NBA liga nije zabranila moje patike”.
Prvu reklamu koja je snimljena prikazivala je glavu Majkl Džordana, a zatim se kamera spuštala niz tijelo sve do stopala. Kada je objektiv kamere zumirao patike, preko njih se pojavio veliki znak “X”, a spiker je uzviknuo: “BANNED”.
Odmah poslije ove reklame, prodaja je skočila “kao luda”, a kada se povuče paralela u odnosu na današnje vrijeme u kojem živimo nije teško za pretpostaviti o kakvom podvigu se radi.
Zamislite da 1985. godine kompanija koja nije ni blizu na vrhuncu moći kao što je to danas potpiše saglasnost o kaznama zaštitnog lica kako bi na što efikasniji način ispromovisali seriju patika.
Ipak, nije to bilo kakva serija patika, a suvišno je trošiti riječi da se ne radi o bilo kakvom sportisti koji je Najk vinuo u visine svjetskog broja jedan, pod čijim se patronatom “rodio” i brend “Air Jordan”.
Predrag
Rijedje I teze, Ali posteno
Dragan
Zanimljiva prica
Lover
Ostalo je istorija;)