Fudbaler Portugala Kristijano Ronaldo na konferenciji za novinare pred meč sa Mađarskom sa stola je pomjerio dvije flaše Koka-Kole i umjesto njih stavio vodu, što je ovu firmu koštalo oko četiri milijarde dolara.
Portugalac je poznat kao neko ko baš brine o svom tijelu i ne pije gazirana pića, te je sklonio te dvije flaše i stavio vodu. Akcije Koka-Kole su automatski pale sa 56.10 na 55.22, što je prouzrokovalo gubitak od oko četiri milijarde dolara.
Ovo je još jedan primjer koliko poznati sportisti mogu uticati i pozitivno i negativno na neki brend.
